Pourquoi ce qui est commercial, tire-t-il la qualité vers la bas ? D'abord est-ce vrai ? Ce n'est pas parce qu'une œuvre est un grand succès commercial qu'elle est de mauvaise qualité. Témoin, en ce moment, l'immense succès commercial de la Bible à 1,50 euros (200000 exemplaires vendus en quelques jours). Mais la Bible n'a pas été conçue à l'origine pour être un succès commercial, pas plus que Notre Dame de Paris, l'un des monuments les plus visités de France.

Ce que l'on reprochait à France 2, c'est de copier TF1. Et il est vrai que l'un des principaux défauts de la concurrence, est l'homogénéisation des produits. Quand un marchand a du succès avec un produit, la libre entrée des concurrents sur le marché les conduit à copier le premier. C'est ainsi que France 2 a cherché à copier les séries ou les divertissements offerts par TF1. C'est ainsi que les chaînes se battent pour retransmettre le sport, événement éminemment populaire. On peut retrouver les méfaits de la pub dans les news, les hebdomadaires, conduits à faire les mêmes couvertures ou presque semaine après semaine.

Est ce à dire que le marché conduit à ne pas être original ? Quand vous produisez sur le marché, vous êtes obligés d'anticiper sur les gouts du consommateurs, et vous ne pouvez pas prendre le risque de faire quelque chose qui ne plairait pas à la majorité, car ça vous coûterait trop cher. Vous êtes piégés par l'opinion moyenne, et l'opinion moyenne ce n'est pas toujours ce qu'il y a de meilleur.
Souvenons-nous de ce patron de chaîne qui affirmait être un « préparateur de cerveau » pour la pub ? On imagine mal une « préparation de cerveau » efficace, faisant de bons décryptages de la pub, et disant que la pub c'est ce qui sert à vous faire acheter ce dont vous n'avez pas besoin quand vous n'en avez ni envie ni les moyens. Oui, mais peut-on être original sans argent ? Certes, mais à la télévision, c'est difficile, car vos idées resteront dans des cartons ! L'argent reste le nerf de la guerre, mais parfois il arrive là où l'on ne l'attend pas : Harry Potter, ou Da Vinci Code en sont des exemples. Souvent il n'est pas là où l'on va le chercher. Drake partit en Pensylvannie faire fortune dans le pétrole, inventa le procédé du forage, que l'on connaît encore, mais oublia de le breveter et mourut ruiné.

Retrouvez « L'autre économie » de Bernard Maris, en direct sur France Inter, du lundi au vendredi à 6h49.